什么是新媒體運營
新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看,“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的,以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,利用其大容量、實時性和交互性,可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。起源
中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯,所以要了解“新媒體”的起源,還得從“New Media”一詞的來源說起。一般認為,“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術(shù)語,最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克(Peter Carl Goldmark)的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP(留聲機唱片,the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc)和EVR(電子錄像,Electronic Video Recording)的發(fā)明者,還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員,曾擔(dān)任過美國CBS(哥倫比亞廣播公司)技術(shù)研究所所長。他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR商品的計劃,在這個計劃里他第一次提出了“新媒體”一詞之后,有一個叫E.羅斯托(E.Rostow)的人,他是美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席。他在1969年向當(dāng)時的美國總統(tǒng)尼克松提交的報告書中,也多處使用“New Media”(新媒體)一詞從此以后,“新媒體”一詞就開始在美國社會流行,并逐步流傳到全世界,“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門話題。]
含義
廣義的新媒體包括兩大類:一是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革,尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變,以前已經(jīng)存在,現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體,例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類,基于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。
實際上,新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物,數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后,媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化,諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等,都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個技術(shù)元素:
首先,數(shù)字化的出現(xiàn)使大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營,這一改變主要呈現(xiàn)為媒體的技術(shù)變革,不論是內(nèi)容存儲的數(shù)字化,還是傳播的數(shù)字化,都大幅度提升了媒介的傳播效率。
其次,媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化,網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺上。
可以從下四個層面理解新媒體的概念。
技術(shù)層面:是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù);
渠道層面:通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道;
終端層面:以電視、電腦和手機等作為主要輸出終端;
服務(wù)層面:向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。
發(fā)展歷程
根據(jù)新媒體使用主體及受眾群體的變化,新媒體的演進歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段。
1.精英媒體階段
在新媒體誕生之初的相當(dāng)一段時間內(nèi),僅有為數(shù)不多的群體有機會接觸新媒體,并使用新媒體傳播信息,這部分人多數(shù)是媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士,具有較高的文化素質(zhì)及社會階層身份,因此這一時期是精英媒體階段。
“精英”一詞最早出現(xiàn)于17世紀的法國,指精選出來的少數(shù)或優(yōu)秀人物,他們在智力、性格、能力、財產(chǎn)等諸多方面都超越了大多數(shù)人,對社會發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
早期使用新媒體的人群在媒介受眾群體中屬于少數(shù)派團體,他們具有前衛(wèi)的媒介傳播意識,也掌握著更先進、更豐富的媒介資源,是新媒體的第一批受益人群。
2.大眾媒體階段
當(dāng)新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及時,其發(fā)展歷程就進入到了大眾媒體階段。直至今日,以手機等移動媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享有,利用新媒體傳遞知識、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。
由精英媒體向大眾媒體發(fā)展,離不開媒介技術(shù)進步所帶來的傳播成本的下降,新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內(nèi)容成為一種大眾媒體,其傳播的內(nèi)容及形式從某種程度上甚至改變了人們的生活方式以及對媒介本質(zhì)的理解。
3.個人媒體階段
伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及普及,以往沒有占據(jù)媒體資源和平臺,且具備媒介特長的個體,開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表自己的言論和觀點,通過平臺展示給受眾,這是個人媒體階段到來的一個標(biāo)志。
特點
以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體,其最大特點是打破了媒介之間的壁壘,消融了媒體介質(zhì)之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下兒個特征:
(一)媒體個性化突出
由于技術(shù)的原因,以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾,可以面向個人,個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的,也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
(二)受眾選擇性增多
從技術(shù)層面上講,在新媒體那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者,用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂,同時還參與對節(jié)目的投票,還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限,充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同,新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇,可以自由閱讀,可以放大信息。
(三)表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣,各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富,可融文字、音頻、畫面為一體,做到即時地、無限地擴展內(nèi)容,從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講,只要滿足計算機條件,一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外,新媒體還有“易檢索性”的特點,可以隨時存儲內(nèi)容,查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
(四)信息發(fā)布實時
與廣播、電視相比,只有新媒體才真正具備無時間限制,隨時可以加工發(fā)布。新媒體用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容,可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。
新媒體交互性極強,獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等,受眾不再輕易受媒體“擺布”,而是可以通過新媒體的互動,發(fā)出更多的聲音,影響信息傳播者。
類型
(一)手機媒體
手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通訊技術(shù)(例如3G)、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及,手機將逐漸成為具有通訊功能的迷你型電腦。手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,它除了具有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之外,還具有攜帶方便的特點。手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制,擁有聲音和振動的提示,能夠做到與新聞同步;接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變,受眾的自主地位得到提高,可以自主選擇和發(fā)布信息,信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn);使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。
(二)數(shù)字電視
數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。數(shù)字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié),如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度,克服了模擬電視的先天不足。
(三)互聯(lián)網(wǎng)新媒體
互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括:網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。
網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV,是InternetProtocolTelevision的縮寫)是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體,通過電視服務(wù)器將傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體的形式,經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶收看的一種視訊服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視具有:互動個性化、節(jié)目豐富多樣、收視方便快捷等特點。博客指寫作或是擁有Blog(或Weblog)的人;Blog(或Weblog)指網(wǎng)絡(luò)日志,是一種個人傳播自己思想,帶有知識集合鏈接的出版方式。
博客(動詞)指在博客的虛擬空間中發(fā)布文章等各種形式信息的過程。博客有三大主要作用:個人自由表達和出版;知識過濾與積累;深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式。
播客通常是指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人。
視頻(Video,又翻譯為視訊)泛指將一系列的靜態(tài)影像以電信號方式加以捕捉、紀錄、處理、儲存、傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。關(guān)于大小視頻各種后綴格式,包括個人視頻上傳,電影視頻。連續(xù)的圖像變化每秒超過24畫面以上時,根據(jù)視覺暫留原理,人眼無法辨別單幅的靜態(tài)畫面,看上去是平滑連續(xù)的視覺效果,這樣連續(xù)的畫面叫做視頻。同時,視頻也指新興的交流、溝通工具,是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件,用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音,是可視電話的雛形。視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展,但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為各種不同的格式以利于消費者將視頻記錄下來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達也促使視頻的紀錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放。
電子雜志一般是指用Flash的方式將音頻、視頻、圖片、文字及動畫等集成展示的一種新媒體,因展示形式有如傳統(tǒng)雜志,具有翻頁效果,故名電子雜志。一般一本電子雜志的體積都較大,小則幾兆,多則幾十兆上百兆,因此,一般電子雜志網(wǎng)站都提供客戶端訂閱器,供雜志的下載與訂閱,而訂閱器多采用流行的P2P技術(shù),以提高下載速度。電子雜志是Web2.0的代表性應(yīng)用之一。它具有發(fā)行方便、發(fā)行量大、分眾等特點。
(四)戶外新媒體
戶外新媒體是新近產(chǎn)生的,有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式(廣告牌、燈箱、車體等)的新型戶外媒體。戶外新媒體以液晶電視為載體,如樓宇電視、公交電視、地鐵電視、列車電視、航空電視、大型LED屏等,主要是新材料、新技術(shù)、新媒體、新設(shè)備的應(yīng)用,或與傳統(tǒng)的戶外媒體形式的相結(jié)合,使得傳統(tǒng)的戶外媒體形式有質(zhì)的提升。
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